男人看球看对抗比赛，女人看球看踢球男人，时尚界看穿女人小心事请球星代言

曾几何时，足球是男性荷尔蒙的消遣；

过去，女性不看足球，也不关心足球；

后来，时代的时尚发生了变化；

世界杯、欧洲杯期间，女性也开始关注足球；

他们不仅关心谁投篮、谁得分，

我也熬夜认真看比赛了……

好吧，如果男人看到身边的女人熬夜看球，就开心地以为她是在陪他意大利足球明星帅哥，有共同的兴趣……那你就太天真了。

男人看足球，看对抗意大利足球明星帅哥，看比赛；女人看足球，看踢球的男人，隔着衣服看他们性感、健美的身材……

所以，男人看足球，女人看性爱。他们坐在电视机前，观看同一场直播比赛，但思考的事情却不同。

时尚界敏感的品牌很容易看透女性的顾虑，邀请大牌足球明星来代言自己的服装品牌。

时尚与运动的界限轻易被打破，在2016年春季H&M男装广告中，大卫·贝克汉姆成为里斯本街头一道行走的风景，穿着新一季的潮流服饰穿梭在大街小巷，但故事并没有就此结束。

这位被认为是潮流引领者的时尚大王发现，全世界的人都穿着和他一模一样的衣服！不管是套头衫还是黑色夹克，所有人都穿着和他一模一样的衣服，就连婴儿和小狗也一样。

甚至从剪头发到穿衣服的每一个细微动作，都被身边的人模仿。广告的主题显然不是“穿同样的衣服”，虽然大家都穿着同样的衣服，但贝克汉姆还是贝克汉姆，还是那个被模仿却从未被超越的帅气贝克汉姆。

广告的寓意是，无论普通人如何模仿偶像，偶像终究还是你的偶像。明星或偶像需要时尚的装饰来提升自己的价值。这是这个时代每个人都明白的道理。毕竟，人靠衣装。

时尚可以让明星成为传奇，明星也能给时尚带来巨大的红利。职业足球应该感谢维多利亚。正是这位昔日人气偶像团体出身的女明星，把贝克汉姆带入了时尚圈，为职业球员打开了新世界的大门。同时也让时尚界大开眼界，发现了新的赚钱工具。

从此，足球运动员不再是印象中那些粗犷、四肢健壮的肌肉男，而是一夜之间摇身一变，成为性感、迷人、帅气、高大的魅力男神。

作为当时最具影响力的球星，贝克汉姆打破了美学与力学两个世界的壁垒，各自走出自己的小圈子，深入对方的领地，扩大了自己的影响力，培养了新的粉丝群体。

时尚巨头与体育巨头的联姻意大利足球明星帅哥，成为21世纪最令人瞩目的组合。一个是赏心悦目的足球明星，还是一个会踢足球的模特；身份的跨界，让各自的品牌价值不断扩大。从波西米亚风到后工业风，最受关注的还是意大利时尚界与足球界的恩怨。因为意大利不仅是世界时尚王国，更是足球强国；不仅如此，意大利还是拉丁魅力男人的生产基地。

时尚界的很多大牌，比如阿玛尼、范思哲、古驰、普拉达、杜嘉班纳、托德斯、菲拉格慕、杰尼亚等，都诞生在意大利。踢球的意大利男人总是那么帅气优雅。纵观意大利90年代以来的球星阵容，帅哥无处不在。

布冯、帕柳卡、马尔蒂尼、科斯塔库塔、内斯塔、卡纳瓦罗、帕努奇、阿尔贝蒂尼、皮尔洛、迪诺·巴乔、马尔基西奥、德罗西、文托拉、罗伯托·巴乔、德尔·皮耶罗、因扎吉、维埃里、托蒂、西格诺里、吉拉迪诺、卡萨诺……

得天独厚的资源优势相互渗透，最终杂交出一支强大的杀手锏——足球界的模范球队和时尚界的足球队——被时尚品牌包装塑造的意大利男足。著名品牌Dolce&发掘了意大利男足的帅哥。在Dolce&时代，这个整体风格趋向浪漫、不羁、嬉皮的品牌，将意大利队塑造成了浪漫的波西米亚情人。

2006年世界杯是Dolce&足球男模团队的巅峰，布冯、卡纳瓦罗、内斯塔、德罗西、托蒂、皮尔洛、德尔皮耶罗、托尼、吉拉迪诺、因扎吉，一个个忧郁迷人的帅哥，他们不仅夺得了世界杯，还以艺术家的气质，随意地穿着Dolce&的设计。

时光荏苒，时运不济。十年前踢艺术足球的大师们纷纷退出历史舞台，意大利足球从世界冠军的巅峰跌落。再也没有诞生身价不菲的足球巨星，这是意大利足球十年来无法抹去的伤痛。与球队球风的火爆形成鲜明对比的是国家队的颜值也一落千丈，再也没有出现过像内斯塔、因扎吉这样的帅气小伙。

不知道是不是因为这样的美貌并不能真正获得最大的利益，Dolce & 退出了对意大利男足的赞助和包装。取而代之的是一个全新的时尚品牌——意大利国家队。不同于Dolce & 的华丽风格，它走的是简约务实的路线，精致的剪裁、多元融合的不拘一格，坚持手工的严谨工匠风格；这一切都营造出球员轮廓与线条的凸显，展现足球运动员非凡而傲人的身材。

梅西——D&G；C罗——CR7（自有服装品牌）；内马尔——；卡卡——；马里奥·戈麦斯——Hugo Boss；莱万多夫斯基——；永贝里——CK；马尔基西奥——YSL；男权消费时代的黄金法则 这是最好的时代。这是最坏的时代。这是男权的时代。

男人的长相和身材成为一种被消费的时尚，在媒体铺天盖地的宣传中，被转化成剩余价值和利润，流入资本的腰包。时尚界赚钱的秘诀就在于男性美。粉丝们消费的不是男性身材本身，而是男性偶像整个形象作为欲望和情色象征的虚幻幻象。

时尚造梦机把真人放进去，包装成代言各种品牌或产品的假娃娃，吸引消费者的眼球，让他们愿意消费。模特或明星，作为人，当然不是商品；但因为代言，他们成为了品牌的体现，不再具有主观性，不再能为自己代言，只能为产品代言，成为活生生的宣传工具。

必须承认的残酷事实是，偶像的身体不属于他自己，而是属于包装、打造他的资本机器。如果说外貌是天生的、难以直接改变，那么气质则是可以塑造的。在屌丝主导的大众时代，通过改变、塑造气质来推广产品或概念或许是更有意义、更有效的方式。

因为如果你想改变你的外貌，你必须整容或者换衣服；但如果你想塑造你的气质，你可能只需要换衣服。