篮球网红黄宇军：草根出身，因热爱而逆袭，与利拉德同框

很多草根明星和粉丝并不喜欢“网红”这个标签。

这一点并不难理解，过去科技还没有今天发达的时候，吴悠、赵强、韩超等草根篮球明星就通过街球比赛成为大众关注的焦点。而如今，移动互联网的飞速发展，让草根篮球明星的成名之路更加多元。而那些成为大众新宠的短视频平台，也为“黄宇军等人”带来了巨大的曝光量。

黄宇军和很多“路人”一样，是典型的草根：非专业、没有教练、学软件工程的理科生，甚至身高只有172cm……这些平凡的条件，都成了他转型为草根球星的“天赋”：人们总是忍不住为“”式的逆袭故事鼓掌。

因打篮球，黄宇钧与利拉德同框

因为热爱篮球，黄宇军努力提升自己的球技。凭借搞笑的性格，他的主页上有许多风格各异的视频：华丽的运球、干净利落的上篮、从小到大球员的实用技巧教学……这些视频迅速为他圈粉数十万粉丝。用黄宇军的话来说，草根球员很接地气，这让很多篮球迷在他身上看到了自己。

不过，相比于草根球星，黄宇钧更喜欢将自己定位为“篮球自媒体”。

罗斯砍下50分并在场上流泪的那天，黄宇钧在自己的快手上发布了致敬视频，迅速收获了131万的点击量和5.6万的点赞，而这还只是他日常系列的一部分。作为短视频平台上当红的草根明星，黄宇钧在快手上拥有近230万粉丝，在抖音平台上点赞量超过4300万，粉丝数达328万。

人气爆棚的黄宇俊也做起了生意。“最开始是搞篮球交易，买卖商品，生意还不错。”回想起创业这几年，黄宇俊告诉生态圈，自己刚大学毕业时，会卖定制篮球，有时还会办活动回馈粉丝篮球明星教案，不断涌入的很多新粉丝逐渐成为了他的忠实粉丝。之后，他注册了电商店铺，设计了精灵球、八卦球等，深受粉丝喜爱。

“去年营收有几百万。”出生于中国体育制造宝地福建的黄宇军说，如今他的团队有十几个人。和很多创业者一样，他一边经营门店，一边通过自身不断的设计和创意，丰富产品品类。

他并不是唯一一个懂得做生意的草根篮球明星，已经有不少年轻人在这个市场上尝试创业。刚从大学毕业的孟亚东就帮好友“头盔男”郝天吉卖货，每月从销售额中分得一杯羹，加上比赛带来的收入，他也实现了财务独立。平昌信透露，下半年会考虑开店。在他的计划中，打完夏季赛之后，打造电商、搭建团队势在必行。

和黄宇军一样，她们都是因打篮球而被球迷熟知的，高超的篮球技术不仅让她们在虎扑路王大赛上人气爆棚，还让她们成为各大短视频平台的“网红”。

从这些人身上，我们可以看到，尝到甜头的黄宇钧背后，是逐渐崛起、开辟电商之路的草根明星，而掀起全民热议的短视频则是他们成功的大本营。

为何说短视频是体育领域的新前沿？

事实上，新媒体的诞生是公众脱离权威、自我创作的开始，促使新的传播秩序不断自我更新，原来被电视、报纸垄断的传播秩序如今变得多元化；公众对内容的创作也变得更加丰富。

但无论是自媒体、直播还是短视频，其实都在满足受众对于娱乐、信息获取、社交的基本需求。互联网时代UGC内容大爆发，博客、微博、公众号、视频直播……如今“网红”的战场也顺利转移到了短视频平台。

“接地气”是短视频的优势篮球明星教案，短视频平台搭建了更简单的创作环境，让视频拍摄、上传、制作更加便捷，为用户提供了展示才艺、记录日常生活的平台。再加上即时的互动和评论，这种天然的“草根性”承载着草根用户对于篮球的诉求，这也是短视频催生篮球自媒体的原因。

日常生活中，草根比赛也有着独特的魅力，无论是一对一的“斗牛”、三对三的篮球赛，还是花式运球扣篮、民间高手之间的对决，也都是篮球魅力的集中展现。就连NBA在全美范围内推出了人性化的“最后五分钟付费”。这种更加迎合球迷的改变，意味着整个球迷圈内观看比赛、欣赏篮球视频的时间更加碎片化。

说到短视频的划时代价值，精准的算法是让用户获得沉浸式体验的核心因素。

智能算法根据用户的观看、点赞、评论等数据进行综合分析，并根据这些数据的相关性推送相关内容。除了满足用户的喜好之外，也希望引起用户的共鸣，从而激励用户模仿、创作更多相关视频。因此平台推送给篮球用户的内容多为类似，篮球用户较为集中，这也为草根球星吸粉铺平了天然基础。

智能推荐早已成为常见的营销工具

其中，版权的拥有使得很多赛事内容得以融合。因此，除了草根球星，传播篮球内容的短视频中也包括了很多花式篮球、篮球教学、青训、球迷视角的案例。如果算作一个营销环节，那么草根球星的商业模式就不一样了。

商业领域中除了电子商务还有什么？

无论有多少粉丝，球场上永远靠实力说话，这也是草根球星成名的核心原因。

在球场上展现风采与个性是他们增加粉丝与人气的重要舞台。当初，“头盔哥”郝天机独特的辫子头盔引人注目，花式运球、魔术般的假动作迅速俘获少男少女的目光，球迷称其为“篮球喜剧大师”。

头盔兄弟的一张著名照片

此外，“常昌新”孟亚东、郑慧洁、董康超等人也都是来自街头，参加节目、拿下冠军，成长为独具特色的草根明星。

除了在“路人王”赛事中21次闯入决赛、夺得9个冠军外，黄宇钧还曾被邀请到美国2K总部采集角色数据，并被制作成游戏《英雄联盟》。同行的还有同样出身草根的张志扬和“头盔哥”郝天机。对于游戏厂商来说，他们看重的就是草根明星的带货能力。

草根足球明星的动作捕捉

事实上，草根明星背后的用户多为年轻一代，商品价格也相对实惠。比如黄雨君最贵的篮球只要168元，而昊天姬的店铺主要卖篮球和T恤。同样，还有不少女性草根明星的店铺，同样瞄准校园人群。

“以学生为主”的判断也是互联网篮球用户的一大特点。在企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》中，无论是20岁以下还是25-35岁的年龄段人群，篮球运动的占比都极高。

因此，比赛、商业活动和自主电商构成了如今草根球星商业模式的核心。但考虑到篮球生涯的短暂性，未来的篮球生涯该如何进行下去，也是萦绕在如今草根球星心中的终极命题。

“电商是一个趋势，因为大家都要考虑不能打篮球的时候怎么办”，黄宇钧透露，个人品牌的发展还在扩大，未来包括球鞋在内的更多品类也将成为他积极尝试的新方向。

幸好，市场上已经有了先例。就在上个月，准哲体育与CUBA签下了一份价值数千万元的一年期合同，成为CUBA本赛季官方装备供应商。这个由易建联前队友林晨耀创立的品牌，或许就是草根球星们不断寻找的答案之一。

热情能成为事业吗？

每个人都有梦想，但能把梦想变成事业的人却寥寥无几。

这也是为什么2K19的王朝故事不再从新秀开始，而是从落选秀之后的CBA开始，这不仅更加贴近生活，也更加贴近中国球迷的梦想。

就连草根阶层也因为热爱而开启了篮球生涯篮球明星教案，而借助短视频，优秀内容的创作者也终于找到了新的归宿。短视频的特性让篮球的魅力在更短的时间内被看到并爆发。体育内容终于进入了“短”时代。当大众更加了解篮球的魅力时，篮球文化也会得到更多的沉淀和展现。

无论是大学生，还是三四线城市的年轻人，对篮球的关注从未偏离年轻人的范畴。这群人不仅潮流，更代表着未来的方向。不过，相比于影响力更大的职业球员，无论是个人形象还是品牌，草根球星在未来的商业道路上都需要走得更扎实。

但相比十年前毫无出路的困境，如今的街球选手已经抓住了这个时代的机遇，成为体育产业的生力军，这也一再提醒业界，探索的前沿还远远没有被触及。

只要有对篮球的热爱，篮球流量就有生意可做。但篮球生意到底有多大？在“新”流量时代，答案仍值得探索。

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